আপনি যদি কখনও চেকআউট কাউন্টারে একটি ক্যান্ডি বার ধরে থাকেন বা একটি ভ্রমণ-আকারের লোশন তুলে থাকেন যা আপনি কখনই কেনার পরিকল্পনা করেননি, আপনি ইতিমধ্যেই ডিজাইন করা একটি কূপের শক্তি অনুভব করেছেন-POP প্রদর্শন. ক্রয় প্রদর্শনের পয়েন্ট হল খুচরা বিপণনে সবচেয়ে কার্যকরী - এবং প্রায়ই অবমূল্যায়িত - টুলগুলির মধ্যে একটি। সঠিকভাবে সম্পন্ন হলে, একটি POP ডিসপ্লে শুধুমাত্র পণ্য ধরে রাখে না; এটি একটি গল্প বলে, জরুরীতা তৈরি করে এবং ক্রেতারা কেনার জন্য প্রস্তুত হওয়ার সঠিক মুহুর্তে ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নিয়ে যায়।
এই নির্দেশিকাটি আপনার কেনাকাটা প্রদর্শনের সর্বোত্তম পয়েন্ট সম্পর্কে যা জানা দরকার তা কভার করে: সেগুলি কী, উপলব্ধ বিভিন্ন প্রকার, কীভাবে তাদের কার্যকারিতা মূল্যায়ন করা যায়, বাস্তব-বিশ্ব শিল্প উদাহরণ, এবং কীভাবে আপনার ব্র্যান্ডের জন্য সঠিকটি চয়ন করবেন৷
আপনি যদি পরিকল্পনা করছেনPOP প্রদর্শন কাস্টমাইজ করুনআপনার ব্র্যান্ডের জন্য, আপনি আপনার খুচরো পরিবেশ এবং পণ্যের অবস্থানের সাথে মেলে এমন উপযোগী এক্রাইলিক ডিসপ্লে সমাধানগুলি অন্বেষণ করতে পারেন৷
একটি POP প্রদর্শন কি?
A POP প্রদর্শন, ক্রয় প্রদর্শনের বিন্দুর জন্য সংক্ষিপ্ত, হল যেকোনো ধরনের মার্কেটিং ফিক্সচার বা কাঠামোর কাছাকাছি বা যেখানে কেনার সিদ্ধান্ত নেওয়া হয় সেখানে স্থাপন করা হয়। প্রথাগত বিজ্ঞাপনের বিপরীতে যা ভোক্তাদের কাছে একটি দোকানে প্রবেশ করার আগে পৌঁছে যায়, একটি POP ডিসপ্লে সরাসরি বিক্রয় ফ্লোরে কাজ করে - ক্রেতারা তাদের পছন্দের মূল্যায়ন করার সঠিক মুহুর্তে বাধা দেয়।
গবেষণা ধারাবাহিকভাবে দেখায় যে ক্রয়ের সিদ্ধান্তের একটি উল্লেখযোগ্য অংশ দোকানের ভিতরে তৈরি করা হয়। POPAI (বর্তমানে পাথ টু পারচেজ ইনস্টিটিউট নামে পরিচিত) অনুসারে, কেনার সিদ্ধান্তের 76% এরও বেশি ক্রয়ের সময়ে নেওয়া হয়। এটি POP ডিসপ্লেকে শুধুমাত্র একটি চমৎকার ভিজ্যুয়াল অ্যাড-ই নয়, বরং একটি গুরুত্বপূর্ণ বিক্রয় টুল করে তোলে৷
ড্রাইভিং ইম্পালস কেনার বাইরে, একটি ভাল-স্থাপিত বিন্দু ক্রয় প্রদর্শন একাধিক কৌশলগত উদ্দেশ্যে কাজ করে: ব্র্যান্ডের পরিচয়কে শক্তিশালী করা, পণ্যের বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে ভোক্তাদের শিক্ষিত করা, প্রচারগুলি হাইলাইট করা, এবং একটি ভিড়ের খুচরো পরিবেশে পণ্যের পার্থক্য করা।
POP ডিসপ্লের প্রকারভেদ
POP ডিসপ্লেগুলির বিভিন্ন ফর্ম্যাট বোঝা ব্র্যান্ড এবং খুচরা বিক্রেতাদের তাদের পণ্য, স্থান এবং দর্শকদের জন্য সেরা উপযুক্ত চয়ন করতে সহায়তা করে৷
1. ফ্লোর ডিসপ্লে
ফ্লোর-স্থায়ী POP ডিসপ্লেগুলি যেকোনো খুচরা সেটিংয়ে সবচেয়ে বিশিষ্ট এবং প্রভাবশালী বিকল্পগুলির মধ্যে একটি। উচ্চ-ট্র্যাফিক এলাকায় যেমন স্টোরের প্রবেশদ্বার, শেষ-এর-আইলের অবস্থান (এন্ডক্যাপস), বা প্রচারমূলক অঞ্চলে স্থাপন করা হয়, ফ্লোর ডিসপ্লে কমান্ড মনোযোগ। এগুলি সাধারণত নতুন পণ্য লঞ্চ, মৌসুমী প্রচার এবং মাল্টি-ইউনিট বান্ডেলের জন্য ব্যবহৃত হয়। একটি ভাল-সম্পাদিত মেঝে POP ডিসপ্লে প্রায় একটি মিনি স্টোরের মতো কাজ করতে পারে-একটি দোকানের মধ্যে--একটি ব্র্যান্ডকে ডেডিকেটেড রিয়েল এস্টেট প্রদান করে তার পণ্যগুলি প্রদর্শন করতে৷
2. কাউন্টার এবং চেকআউট প্রদর্শন
কাউন্টার ডিসপ্লে - যাকে চেকআউট ডিসপ্লে বা ইমপালস ডিসপ্লে বলা হয় - অর্থপ্রদানের বিন্দুতে বা কাছাকাছি অবস্থান করা হয়। এটি প্রধান খুচরা অঞ্চল। লাইনে অপেক্ষারত ক্রেতারা একটি বন্দী শ্রোতা, তাদের ক্রয়ের ক্ষেত্রে ছোট, সাশ্রয়ী মূল্যের যোগ-এর প্রতি অত্যন্ত সংবেদনশীল করে তোলে৷ গাম, লিপ বাম, ব্যাটারি, স্ন্যাকস বা আনুষাঙ্গিক বিক্রি করে এমন ব্র্যান্ডগুলি কাউন্টার পিওপি ডিসপ্লে দিয়ে উন্নতি লাভ করে। এখানে মূল বিষয় হল কমপ্যাক্ট ডিজাইন এবং অপ্রতিরোধ্য মূল্য বা মেসেজিং।
3. শেল্ফ ডিসপ্লে এবং শেল্ফ টকার
শেল্ফ-স্তরের POP ডিসপ্লেগুলি বিদ্যমান খুচরা শেল্ভিং কাঠামোর মধ্যে কাজ করে৷ এর মধ্যে রয়েছে শেল্ফ স্ট্রিপ, শেল্ফ টকার (ছোট কার্ড বা শেল্ফের প্রান্তে সংযুক্ত চিহ্ন), লঙ্ঘনকারী (চিহ্নগুলি যা তাক থেকে বেরিয়ে আসে), এবং হেডার কার্ড৷ ক্রয় সামগ্রীর এই পয়েন্টগুলি ক্রেতাদের চোখকে কয়েক ডজন প্রতিযোগী SKU-এর মধ্যে সঠিক পণ্যের দিকে পরিচালিত করে। এগুলি কম খরচের বিকল্প-কিন্তু স্পষ্টতা এবং ভিজ্যুয়াল কনট্রাস্টের সাথে ডিজাইন করা হলে অত্যন্ত কার্যকর৷
4. ঝুলন্ত এবং পেগবোর্ড প্রদর্শন
এই POP সিলিং হুক বা পেগবোর্ড প্যানেল থেকে স্থগিত পণ্য প্রদর্শন করে, উল্লম্ব স্থানের দুর্দান্ত ব্যবহার করে। হার্ডওয়্যার স্টোর, ফার্মেসি এবং সুবিধার দোকানগুলিতে সাধারণত দেখা যায়, ঝুলন্ত ডিসপ্লেগুলি পণ্যগুলিকে দৃশ্যমান এবং অ্যাক্সেসযোগ্য রাখার সময় মেঝেতে স্থান সর্বাধিক করে।
5. ডিজিটাল এবং ইন্টারেক্টিভ POP ডিসপ্লে
পয়েন্ট অফ ক্রয় মার্কেটিং এর ভবিষ্যৎ ক্রমশ ডিজিটাল হচ্ছে। ডিজিটাল POP ডিসপ্লেগুলি অ্যানিমেটেড সামগ্রী, ভিডিও প্রদর্শন এবং এমনকি ইন্টারেক্টিভ পণ্য কনফিগারেশন সরবরাহ করতে ছোট ট্যাবলেট-আকারের ইউনিট থেকে বড়-ফরম্যাট ডিজিটাল সাইনেজ - পর্যন্ত স্ক্রীন - ব্যবহার করে৷ তারা ইলেকট্রনিক্স খুচরা, প্রসাধনী, এবং ফ্যাশন বিশেষভাবে কার্যকর. উপকরণ পুনর্মুদ্রণ ছাড়া দূরবর্তীভাবে বিষয়বস্তু আপডেট করার ক্ষমতা একটি উল্লেখযোগ্য অপারেশনাল সুবিধা।
কি একটি POP প্রদর্শন সত্যিই কার্যকর করে তোলে?
ক্রয় প্রদর্শনের সমস্ত পয়েন্ট সমান তৈরি করা হয় না। সেরাগুলি বেশ কয়েকটি মূল বৈশিষ্ট্য ভাগ করে:
ভিজ্যুয়াল ইমপ্যাক্ট।প্রদর্শন তাদের ট্র্যাক মধ্যে ক্রেতাদের থামাতে হবে. গাঢ় রঙ, শক্তিশালী বৈসাদৃশ্য, পরিষ্কার চিত্র এবং একটি অগোছালো বিন্যাস সবই চাক্ষুষ টানে অবদান রাখে। একটি জনাকীর্ণ বা বিভ্রান্তিকর POP ডিসপ্লে খুচরো গোলমালের সাথে মিশে যায় না বরং এটির মধ্য দিয়ে কাটতে পারে।
ব্র্যান্ডের সামঞ্জস্য।প্রতিটি POP ডিসপ্লে ব্র্যান্ডের একটি প্রাকৃতিক এক্সটেনশনের মতো অনুভব করা উচিত। হরফ, রঙ, ভয়েসের স্বন এবং চিত্রগুলি অবশ্যই বিস্তৃত ব্র্যান্ড পরিচয়ের সাথে সারিবদ্ধ হতে হবে। অসামঞ্জস্যতা বিশ্বাসকে নষ্ট করে এবং স্বীকৃতিকে দুর্বল করে।
মেসেজিং পরিষ্কার করুন।ক্রেতারা বিভক্ত-সেকেন্ড সিদ্ধান্ত নেয়। মূল বার্তা - তা একটি মূল্য প্রচার, একটি নতুন পণ্য সুবিধা, বা একটি সীমিত-সময়ের অফার - এক নজরে পড়তে হবে। একটি শিরোনাম লক্ষ্য করুন যেটি পাঁচটি বা তার কম শব্দে মানটি প্রকাশ করে।
কৌশলগত অবস্থান।এমনকি সবচেয়ে সুন্দরভাবে ডিজাইন করা POP ডিসপ্লে কম-ট্রাফিক কোণে স্থাপন করা হলে সেটিও কম করবে। আই লেভেল প্লেসমেন্ট (মেঝে থেকে প্রায় 4 থেকে 5 ফুটের মধ্যে) ব্যাপকভাবে প্রাইম রিয়েল এস্টেট হিসেবে বিবেচিত হয়। এই নীতি, প্রায়শই "চোখের স্তরটি কেনার স্তর" হিসাবে সংক্ষিপ্ত করা হয়, এটি খুচরা মার্চেন্ডাইজিংয়ের একটি ভিত্তি।
কল টু অ্যাকশন।কেনাকাটার সেরা পয়েন্ট ডিসপ্লে ক্রেতাকে একটি নির্দিষ্ট পরবর্তী ধাপের দিকে পরিচালিত করে: "2 কিনুন, $1 সংরক্ষণ করুন," "বিনামূল্যে চেষ্টা করুন" বা "শুধুমাত্র সীমিত সময়ের জন্য।" একটি স্পষ্ট CTA সিদ্ধান্তের ঘর্ষণকে সরিয়ে দেয় এবং ক্রেতাদের ক্রয়ের দিকে ঠেলে দেয়।
স্ট্রাকচারাল ইন্টিগ্রিটি।একটি টলমল বা ভেঙে পড়া ডিসপ্লে ব্র্যান্ডে খারাপভাবে প্রতিফলিত করে। একটি POP ডিসপ্লের ভৌত নির্মাণ অবশ্যই যথেষ্ট মজবুত হতে হবে যাতে প্রচারের সময় জুড়ে উচ্চ ট্রাফিক খুচরা পরিবেশে টিকে থাকতে পারে।
শিল্প দ্বারা সেরা POP প্রদর্শন উদাহরণ
ভাল থেকে কী আলাদা করে তা বোঝার জন্য, বিভিন্ন শিল্প কীভাবে ক্রয়ের পয়েন্ট প্রদর্শন করে তা দেখতে সহায়তা করে।
খাদ্য এবং পানীয়.মৌসুমী এবং প্রচারমূলক POP ডিসপ্লে এই ক্যাটাগরিতে বিশাল ভলিউম চালায়। গ্রীষ্মকালীন বারবিকিউ জোনের কাছে রেডিমেড পানীয় দিয়ে স্তুপীকৃত একটি ব্র্যান্ডেড ফ্লোর ডিসপ্লে বা সুপার বোল-এর সময় স্ন্যাক ব্র্যান্ডের এন্ডক্যাপ ডিসপ্লের কথা চিন্তা করুন। সর্বোত্তম খাদ্য ও পানীয় POP ডিসপ্লেগুলি স্পষ্ট মূল্যের মেসেজিং (মাল্টিপ্যাক সঞ্চয়, নতুন স্বাদ) সহ ক্ষুধা আকর্ষণ (শক্তিশালী পণ্য চিত্র) একত্রিত করে।
সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্ন.প্রসাধনী এবং স্কিনকেয়ার ব্র্যান্ডগুলি POP ডিসপ্লেগুলি শুধুমাত্র বিক্রি করার জন্য নয়, শিক্ষা দেওয়ার জন্য ব্যবহার করে। একটি ওষুধের দোকানে একটি কাউন্টার ডিসপ্লে যার মধ্যে একটি পরীক্ষক স্টেশন রয়েছে, আগে-এবং-চিত্রের পরে, এবং উপাদান কলআউটগুলি প্রোডাক্ট ধরে রাখার চেয়ে বেশি কিছু করে - এটি একটি মিনি খুচরা থিয়েটার হিসাবে কাজ করে৷ L'Oréal এবং Dove-এর মত ব্র্যান্ডগুলি বহুদিন ধরেই ক্রয়-বিক্রয়ের ডিসপ্লে তৈরি করতে পারদর্শী হয়েছে যা এমনকি ব্যাপক খুচরো পরিবেশেও প্রিমিয়াম অনুভব করে।
কনজিউমার ইলেকট্রনিক্স।এই বিভাগে, POP ডিসপ্লেকে পণ্যের ডেমোর ভারী উত্তোলন করতে হয়। ইন্টারেক্টিভ কিয়স্ক, টাচ-স্ক্রিন ট্যাবলেট, এবং ভিডিও-প্লেয়িং ডিসপ্লে সাধারণ। লক্ষ্য হল প্রতিশ্রুতি দেওয়ার আগে ক্রেতাকে পণ্যের অভিজ্ঞতা দেওয়ার মাধ্যমে ক্রয়ের উদ্বেগ কমানো।
মিষ্টান্ন এবং স্ন্যাকস।ক্যান্ডি এবং স্ন্যাক আইলে এবং বিশেষ করে চেকআউটের তুলনায় POP ডিসপ্লের শক্তি কোথাও স্পষ্ট নয়। এই পণ্যগুলির কম দামের পয়েন্ট এবং উচ্চ আবেগ প্রকৃতি কাউন্টার প্রদর্শনকে ব্যতিক্রমীভাবে কার্যকর করে তোলে। প্রাণবন্ত রং, চরিত্রের মাসকট এবং "গ্র্যাব অ্যান্ড গো" প্যাকেজিং সবই রূপান্তরে অবদান রাখে।
ঋতু এবং ছুটির দিন.খুচরা বিক্রেতারা স্কুলে, হ্যালোইন, ক্রিসমাস, ভ্যালেন্টাইন্স ডে-তে পিক কেনাকাটার সিজন - সময়ে অস্থায়ী মৌসুমী POP প্রদর্শনের জন্য উল্লেখযোগ্য ফ্লোর স্পেস উৎসর্গ করে। সেরা মৌসুমী প্রদর্শনগুলি আবিষ্কার এবং উত্তেজনার অনুভূতি তৈরি করে, একটি রুটিন শপিং ট্রিপকে একটি অভিজ্ঞতায় রূপান্তরিত করে।
POP ডিসপ্লেগুলির জন্য সর্বোত্তম অনুশীলনগুলি ডিজাইন করুন৷
ক্রয় প্রদর্শনের একটি উচ্চ-পারফর্মিং পয়েন্ট তৈরি করা হল আংশিক শিল্প, আংশিক বিজ্ঞান৷ এই সর্বোত্তম অনুশীলনগুলি ফর্ম্যাট এবং শিল্প জুড়ে প্রযোজ্য:
কিপ ইট সিম্পল।ব্র্যান্ডের সবচেয়ে সাধারণ ভুল হল তথ্য সহ একটি POP ডিসপ্লে ওভারলোড করা। একটি প্রাথমিক বার্তা চয়ন করুন৷ অন্য সব কিছুর সমর্থন করা উচিত, এটির সাথে প্রতিযোগিতা নয়।
ডান রঙের মনোবিজ্ঞান ব্যবহার করুন।লাল সংকেত জরুরীতা এবং বিক্রয় মূল্য। নীল বিশ্বাস এবং গুণমান যোগাযোগ করে। হলুদ মনোযোগ আকর্ষণ করে। রঙগুলি কীভাবে মেজাজ এবং উপলব্ধিকে প্রভাবিত করে তা বোঝা কেনার প্রদর্শনের একটি পয়েন্টের কার্যকারিতা অর্থপূর্ণভাবে উন্নত করতে পারে।
যেখানে উপযুক্ত সেখানে ডিজিটাল উপাদান একত্রিত করুন।POP ডিসপ্লেতে QR কোডগুলি ভৌত এবং ডিজিটাল জগতের সেতুবন্ধন করে। একজন ক্রেতা একটি কোড স্ক্যান করে ভিডিও-ভিডিও, একটি লয়্যালটি প্রোগ্রাম সাইন আপ-বা একটি বর্ধিত বাস্তব অভিজ্ঞতা অ্যাক্সেস করতে পারে। এই মিথস্ক্রিয়াগুলি প্রদর্শনের মানকে শেল্ফের বাইরেও প্রসারিত করে।
জরুরীতা তৈরি করুন।সীমিত-সময়ের ভাষা - "শুধুমাত্র আজ," "সরবরাহ শেষ থাকাকালীন," "নতুন আগমন" - অভাব এবং ক্ষতি বিমুখতার মনোবিজ্ঞানে ট্যাপ করে, কেনার সময়ে দুটি শক্তিশালী প্রেরণা৷
খুচরা পরিবেশের জন্য ডিজাইন।একটি বুটিক স্পেশালিটি স্টোরের জন্য ডিজাইন করা একটি POP ডিসপ্লে একটি গুদাম ক্লাবে স্থানের বাইরে দেখাবে। ডিসপ্লের নান্দনিকতা এবং স্কেল খুচরো চ্যানেলের সাথে মেলে যা এটি দখল করবে।
উপকরণ এবং স্থায়িত্ব
একটি POP ডিসপ্লেতে ব্যবহৃত উপকরণগুলি এর কার্যকারিতা এবং এর পরিবেশগত পদচিহ্ন উভয়কেই প্রভাবিত করে।
ঢেউতোলা পিচবোর্ডঅস্থায়ী এবং আধা{0}}স্থায়ী POP প্রদর্শনের জন্য সর্বাধিক ব্যবহৃত উপাদান। এটি লাইটওয়েট, খরচ-কার্যকর, মুদ্রণ করা সহজ, এবং পুনর্ব্যবহারযোগ্য - এটিকে পরিবেশগত প্রতিশ্রুতি সহ ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি জনপ্রিয় পছন্দ করে তুলেছে৷
এক্রাইলিক এবং প্লাস্টিকআরো টেকসই, আধা{0}}স্থায়ী বিন্দু ক্রয় প্রদর্শনের জন্য ব্যবহৃত হয়। এগুলি একটি প্রিমিয়াম লুক অফার করে এবং কার্যত যে কোনও আকারে ঢালাই করা যায়, যদিও সেগুলি পুনর্ব্যবহার করা কঠিন।
ধাতুডিসপ্লে (সাধারণত ইস্পাত বা অ্যালুমিনিয়াম) সবচেয়ে টেকসই এবং প্রায়ই উচ্চ-খুচরা পরিবেশে স্থায়ী POP ফিক্সচারের জন্য ব্যবহৃত হয়। তারা গুণমান এবং দীর্ঘায়ু সংকেত দেয় কিন্তু একটি উচ্চ অগ্রিম খরচে আসে।
টেকসই উপকরণএকটি ক্রমবর্ধমান অগ্রাধিকার হয়. ব্র্যান্ডগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে FSC-প্রত্যয়িত পেপারবোর্ড, পুনর্ব্যবহারযোগ্য প্লাস্টিক, এবং বায়োডিগ্রেডেবল সাবস্ট্রেটের দিকে ঝুঁকছে তাদের ক্রয়ের পয়েন্ট প্রদর্শনের জন্য - উভয়ই পরিবেশগত প্রভাব কমাতে এবং ইকো-সচেতন ভোক্তাদের মানগুলির সাথে সারিবদ্ধ করতে৷
কিভাবে আপনার ব্র্যান্ডের জন্য সঠিক POP ডিসপ্লে নির্বাচন করবেন
ক্রয় প্রদর্শনের সর্বোত্তম পয়েন্ট নির্বাচন করার জন্য বেশ কয়েকটি ব্যবহারিক বিষয়ের ভারসাম্য জড়িত:
বাজেট।অস্থায়ী ঢেউতোলা ডিসপ্লে স্থায়ী ধাতব ফিক্সচারের দামের একটি ভগ্নাংশ খরচ করতে পারে। একটি সংক্ষিপ্ত প্রচারমূলক প্রচারণার জন্য, একটি কম{1}}মূল্যের POP ডিসপ্লে প্রায়ই আরও অর্থনৈতিক অর্থে পরিণত হয়৷
খুচরা চ্যানেল।একটি ডিসপ্লে যা একটি সুবিধার দোকানে কাজ করে তা অগত্যা একটি ডিপার্টমেন্ট স্টোরে সফল হবে না। সিলিং উচ্চতা, মেঝে স্থান, ক্রেতাদের থাকার সময় এবং খুচরা বিক্রেতার সম্মতির প্রয়োজনীয়তার ফ্যাক্টর।
পণ্যের ধরন।ভারী পণ্যগুলির কাঠামোগতভাবে শক্তিশালী প্রদর্শন প্রয়োজন। ছোট, লাইটওয়েট SKUগুলি পেগবোর্ড বা কাউন্টার পয়েন্ট অফ ক্রয় ডিসপ্লেতে ভাল কাজ করে। পচনশীল পণ্যের রেফ্রিজারেটেড ডিসপ্লে কেস প্রয়োজন হতে পারে।
প্রচারের সময়কাল।অস্থায়ী POP ডিসপ্লে (6 মাসের কম) সাধারণত ঢেউতোলা বা হালকা উপকরণ থেকে তৈরি করা হয়। কেনাকাটার আধা-স্থায়ী এবং স্থায়ী পয়েন্ট প্রদর্শনগুলি ভারী উপকরণ এবং উচ্চতর বিনিয়োগকে সমর্থন করে৷
খুচরা বিক্রেতার প্রয়োজনীয়তা.অনেক বড় খুচরা বিক্রেতাদের ডিসপ্লের মাত্রা, ওজন সীমা এবং সেটআপের প্রয়োজনীয়তা সম্পর্কে কঠোর নির্দেশিকা রয়েছে। POP ডিসপ্লে ডিজাইন চূড়ান্ত করার আগে সর্বদা সম্মতি যাচাই করুন।
আপনার POP ডিসপ্লের ROI পরিমাপ করা
ক্রয় প্রদর্শনের একটি পয়েন্টে বিনিয়োগ করা তখনই সার্থক যদি আপনি এর প্রভাব পরিমাপ করতে পারেন। ট্র্যাক করার জন্য মূল কর্মক্ষমতা সূচকগুলির মধ্যে রয়েছে:
সেলস লিফট।ডিসপ্লে ছাড়া বেসলাইন সময়ের সাথে POP ডিসপ্লে সময়ের মধ্যে ইউনিট বিক্রির তুলনা করুন। অনেক ব্র্যান্ড 20-50% বিক্রয় লিফ্ট রিপোর্ট করেছে ভাল-ক্রয় প্রচারাভিযানগুলি থেকে।
মূল্যের মাধ্যমে-বিক্রয় করুন।প্রদর্শিত পণ্যটি কত দ্রুত সরে যায়? একটি উচ্চ বিক্রি-দরের মাধ্যমে নির্দেশ করে যে প্রদর্শনটি কাজ করছে।
দোকানদার বাস করার সময়.ক্রেতারা কি প্রদর্শনের সাথে জড়িত হওয়া বন্ধ করছে? ট্র্যাফিক অ্যানালিটিক্স টুল সহ খুচরা বিক্রেতারা একটি POP ডিসপ্লে বনাম স্ট্যান্ডার্ড শেল্ভিংয়ের সামনে ক্রেতারা কতক্ষণ ব্যয় করে তা পরিমাপ করতে পারে।
খুচরা বিক্রেতার প্রতিক্রিয়া.স্টোর ম্যানেজার এবং মার্চেন্ডাইজিং টিমের কাছে প্রায়শই সরাসরি অন্তর্দৃষ্টি থাকে যার মধ্যে POP ডিসপ্লেগুলি ক্রেতাদের ব্যস্ততা এবং প্রশ্ন তৈরি করে।
এ/বি টেস্টিং।তুলনামূলক দোকানে দুটি ভিন্ন POP ডিসপ্লে ডিজাইন চালানো ব্র্যান্ডগুলিকে ভেরিয়েবলগুলি - শিরোনাম, রঙ, লেআউটগুলি - পরীক্ষা করতে এবং কোনটি সবচেয়ে বেশি রূপান্তর চালায় তা সনাক্ত করতে দেয়৷
কেনাকাটার সর্বোত্তম পয়েন্ট ডিসপ্লে স্মার্ট কৌশল, আকর্ষক ডিজাইন এবং সঠিক স্থান নির্ধারণের সমন্বয়ে ক্রেতাদের প্রভাবিত করতে ঠিক কখন এবং কোথায় এটি সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ। আপনি একটি CPG ব্র্যান্ড একটি নতুন পণ্য লঞ্চ করছেন, একটি স্টার্টআপ একটি ভিড়ের তাক থেকে আলাদা হওয়ার চেষ্টা করছেন, বা একটি খুচরা বিক্রেতা যা বাস্কেটের আকার বাড়াতে চাইছেন, সঠিক POP ডিসপ্লেতে বিনিয়োগ করা পরিমাপযোগ্য আয় প্রদান করতে পারে৷
আপনার লক্ষ্য শনাক্ত করে, আপনার খুচরো পরিবেশ বোঝার এবং ক্রয় প্রদর্শনের একটি পয়েন্ট ডিজাইন করে শুরু করুন যা সরাসরি আপনার লক্ষ্য ক্রেতার সাথে কথা বলে। এটিকে সহজ রাখুন, এটিকে সাহসী করুন এবং ক্রেতাদের কাজ করার একটি স্পষ্ট কারণ দিন।
কারণ খুচরোতে, ডিসপ্লে যেটি ক্রেতাকে থামিয়ে দেয় তা বিক্রি করে।
আপনি যদি আপনার POP ডিসপ্লে ধারনাগুলিকে কাস্টম এক্রাইলিক খুচরা ফিক্সচারে পরিণত করার জন্য একটি নির্ভরযোগ্য প্রস্তুতকারকের সন্ধান করছেন,নকশা এবং উত্পাদন সমর্থন জন্য আমাদের সাথে যোগাযোগ বিনা দ্বিধায়.
আপনার পরবর্তী POP প্রদর্শন প্রচারাভিযান ডিজাইন করতে খুঁজছেন? উপরে উল্লিখিত সর্বোত্তম অনুশীলনের বিপরীতে আপনার বর্তমান খুচরা ফিক্সচারগুলিকে মূল্যায়ন করুন - এবং বিবেচনা করুন যেখানে একটি স্মার্ট পয়েন্ট ক্রয় কৌশল শেল্ফে আরও আয় আনলক করতে পারে৷